EntellektuelForum

Alemdar

Başörtüsü BMW'nin De Kimyasını Bozdu
12/28/2011

Yeni Şafak'ın haberi:

Firma, ralli şampiyonu Burcu Çetinkaya ile sponsorluk anlaşması yaptı. Çetinkaya 1 yıllık kullanım hakkını aldığı BMW'yi ekranda başörtülü arkadaşıyla test edince Borusan 'imajımız bozuldu' diyerek sponsorluğu iptal etti.

Ralli sporcusu ve televizyon programcısı Burcu Çetinkaya, geçtiğimiz 17 Ağustos'ta Borusan Otomotiv'e bağlı 'MINI Cooper' markasıyla sponsorluk konusunda prensipte anlaştı. 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen'in, 2012 için teklif ettiği pakete göre sporcuya "100 bin avro ve 2 adet 'MINI Cooper Countryman ALL4' marka otomobilin 1 yıl süreyle kullanım hakkı" önerildi.

3 ay sonra hazırladığı bir televizyon programında, başörtülü program partneri Merve Sena Kılıç ile araçlarla test sürüşü yapan Çetinkaya, 21 Aralık'ta da program arkadaşıyla birlikte Hürriyet'in Kelebek ekine konu oldu. İddiaya göre, yayınlardan sonra genel müdürden 'Dinci imajın rahatsız ediyor' şeklinde bir uyarı alan sporcunun sponsorluk talebi de, 'bütçe kısıntısı' gerekçe gösterilerek 3 gün sonra geri çevrildi.

Yeni Şafak'ın sorularını yanıtlayan marka direktörü Hakan Bayülgen ise süreçte yaşananları doğruladı ve "Bizim tavrımız sadece başörtüsüyle ilgili değil. Siyasi amblem olsaydı yine uyarı yapardık" ifadesini kullandı.

PRENSiPTE ANLAŞMA YAPILDI

Ünlü bayan rallici Burcu Çetinkaya'nın 'başörtüsü' nedeniyle yaşadığı sıkıntı, iddiaya göre şöyle gelişti: Çetinkaya, Türkiye Ralli Şampiyonası için sponsorluk arayışında olan Borusan Holding'e teklif sundu.

Teklife cevap veren Borusan Holding 'MINI' Marka Yöneticisi Hakan Bayülgen, 17 Ağustos 2011'de gönderdiği cevapta, "2012 sezonu için size sunabileceğim paket şu şekilde: Yarış sponsorluğu 100.000 avro, 2 adet MINI Countryman ALL4 aracın 1 senelik kullanım hakkı. Bu şartlara göre yorumlarınızı bekliyorum" ifadeleri yer aldı. Prensipte yapılan anlaşmayı kabul eden Çetinkaya, çalışmalarını da bu yönde sürdürdü.

'DiNCi iMAJ' SORUNSALI

Şampiyon rallici Çetinkaya, Borusan Otomobil'e bağlı 'MINI' markasıyla sponsorluk anlaşması yaptıktan 3 ay sonra bir TV kanalında 'otomobil programı' yapmaya başladı. Programı 'başörtülü' partneri Merve Sena Kılıç ile birlikte hazırlayan Burcu Çetinkaya, aracın test sürüşlerini yaparak performans değerlendirmesi yaptı. İkilinin 'MINI Countryman ALL4' marka araçla yaptığı program ve Hürriyet gazetesinin Kelebek ekinde 'başörtülü' fotoğraflarla yer almaları sonrası Çetinkaya, ilk uyarısını aldı.

Marka Direktörü Hakan Bayülgen, "Biz basında tesettürlü bir bayanla senin Mini'yle çekilmiş karelerini gördük ve bu da bizim için bir imaj sorunu oluşturdu. Yurtdışı bunu istemiyor' diyerek sporcuya uyarıda bulundu. Görüşmede, Çetinkaya'nın 'dinci imajından' duyulan rahatsızlık dile getirildi.

YAYIN BAŞLADI ANLAŞMA BiTTi

Televizyon programları ve 21 Aralık'ta Hürriyet'in Kelebek ekinde yayımlanan haber sonrası 'dinci imaj' uyarısı alan Çetinkaya'ya, birkaç gün sonra ise sponsorluk anlaşmasının iptal edildiği bildirildi.

Madem "imaj kaybıyız" bize araç da satmasınlar

Burcu Çetinkaya ile birlikte TV'de hazırladıkları otomobil programının, ralli yarışları için yapılan sponsorlukla hiçbir ilgisinin olmadığını söyleyen program sunucularından Merve Sena Kılıç, sponsor firmanın 'imaj' kaygısını anlamakta güçlük çektiğini söyledi.

"Bu otomotiv grubu, türbanlı kişiler onlardan araç satın aldığında imaj kaygısı duymuyorlar, fakat araçlarını otomobil programında test ettiğimiz zaman böyle bir kaygıyı dile getiriyorlar" diyen Kılıç, programın yayınlanmasından sonra bazı arkadaşlarının bu otomobilden almaya karar vermiş olduklarını kaydetti. Kılıç, "Ancak madem başörtüsü onlar için bir prestij engeli, o halde benim için de bundan sonra bu marka ve bu anlayış bir prestij kaybıdır" diye konuştu.

BÖYLE BiR ŞEYLE iLK KEZ KARŞILAŞTIM

Ekim ayından itibaren TV 24'te Burcu Çetinkaya ile birlikte 'Otomobil Sevdası' adlı programı yaptığını söyleyen Yeni Şafak gazetesi 'Pazar' eki muhabiri Merve Sena Kılıç, "Şu ana kadar onlarca aracın test sürüşünü birlikte gerçekleştirdik. Ancak ilk kez böyle bir şeyle karşılaştık. Her ne kadar şirket resmi olarak 'bütçe kısıntısı' gerekçesini gösterse de benim başörtüm yüzünden ralli pilotu arkadaşım sponsorluğundan oldu" ifadelerini kullandı.

Rallide bir ilk

2007, 2008 ve 2009 Ralli Bayanlar kategorisinde Türkiye Şampiyonluğu yanısıra çok sayıda derecenin sahibi olan Burcu Çetinkaya, İstanbul Mahalli Ralli Şampiyonası Bayanlar, 2006 Türkiye Ralli Şampiyonası Bayanlar Şampiyonluğunun da sahibi. 2007'de de Türkiye Ralli Şampiyonası Bayanlar Şampiyonu olan Çetinkaya, 2008'de ise aynı kupayı bir kez daha kaldırdı. Şimdiye dek 9 büyük markayla çeşitli dönemlerde sponsorluk anlaşması yaptığını belirten yetenekli sporcu, böyle bir sorunla ilk kez karşı karşıya geldiğini belirtiyor.

İmajları bozuluyormuş leyli de ley
Elif ÇAKIR
ecakir@stargazete.com
1 Ocak 2012

Vira bismillah deyip 2012 yılının ilk gününde geçen yıldan kalma bir hesabı kapatmak istiyorum müsaadenizle.
Mini Cooper’a başörtülü binince BMW’nin imajının bozulması hadisesinden bahsediyorum.

Rallici Burcu Çetinkaya BMW ve Mini Cooper’ın Türkiye distribütörüyle bir sponsorluk yapmışlar ya da yapar gibi olmuşlar.

Hatta geçmişte de aralarında uzunca bir süre sponsorluk anlaşmaları varmış anladığımız kadarıyla.

Çünkü gelen tepkiler üzerine Borusan yetkilileri “Anlaşma yapmadık ki iptal olsun, anlaşmayı yenilemedik” diyorlar.

Hatta “Biz ayrımcı bir kurum değiliz öyle olsa Merve Sena Kılıç’a 4 tane araç tahsis etmezdik” de diyorlar.

Uzunca bir süre aralarında “imaj” zedeleyen bir durum da söz konusu olmamış!

Sorun ne zaman başgösteriyor, Rallici Burcu Çetinkaya ve Merve Sena Kılıç’ın Hürriyet gazetesinin Kelebek ekinde kocaman artistik fotoğrafları yayınlanınca Mini Cooper’ın imajı zedeleniyor.

***

Bir firma karşı kurumla reklam-sponsorluk anlaşmasını yenilemek istemiyorsa en kolayından “bütçe kısıtlamasını” gerekçesini gösterir ve yenilemez.

Velev ki bunun altında başka özel sebepler var, bunu söylemez. “Başörtülü partnerin imajımızı bozuyor” açıklamasını ancak özel bir dostluk bağı varsa off the record olarak söyler. Nokta.

Biz de şu anda Burcu Çetinkaya’ya muhtemelen özel olarak söylenmiş “dinci imaj” tartışmasını yapıyoruz.

Peki durum ne olursa olsun Mini Cooper’dan yetkili Hakan Bayülgen’in bu özelde de olsa “dinci imaj” açıklaması ve akabinde yaptığı özrü kabahatinden büyük “Ama biz siyasi bir imaj da olsa rahatsız olurduk” açıklaması Borusan’ı bağlar mı? Bal gibi bağlar.

Ancak ben yine de BORUSAN’ın üzerine bu kadar gelinmesinin haksızlık olduğunu düşünüyorum!

Zira BORUSAN asla bu ülkede yalnız değil ve bu ülkenin iki yüzlü tek şirketi, holdingi, kurumu değil!

Medyasından şirketine, holdinginden siyasetçisine kadar bu kadar ikiyüzlülüğün neredeyse normalleştiği bir ülkede tek “ikiyüzlü” davranan, tek görüntülü “dini imaj”dan huzursuz olan olan BORUSAN Holding midir?

Bu ülkede hala...

Seçim zamanı siyasetçisi gider, anasının ak sütü gibi helalinden vatandaşın “oy”unu ister, örtülü vatandaşın “kendisinin” TBMM’ye vekil olarak girmesini istemez...

TSK’sı başıörtülü anaların kucaklarından “oğul”larını, başıörtülü kadınların ellerinden “eş”lerini alır, ama kendilerini TSK’nın kenarından dahi geçmelerine izin vermez, zira görüntülü “dinci imaj” TSK’nın “imaj”ına zarar verir...

Demokrat geçinenlerimizin çoğunun geldiği son nokta (çok şükür) başörtülüler için “üniversiteye girsinler” eğitimlerini alsınlar, diplomalarını alsınlar, yalnız “kamu”da olmasınlar, hizmet alsınlar hizmet vermesinler zira görüntülü “dinci imaj” kamu’nun “imaj”ına zarar verir...

Kurum kurum sayacağım ama yerim dar! Ancak BORUSAN bu konuda yalnız değil bu ülkede, imajı bozulanlardan sadece bir tanesi...

Ve zinhar o da çok iyi öğrenmiş “Biz asla ayrımcılık yapmıyoruz, siyasi bir simge de olsaydı aynı tepkiyi gösterirdik” diskurunu helal olsun..

Eğer tepki gösterilecekse, tüm kurumlara, STK’lara, giyim firmalarına, partilere, medyaya... Topyekun hepsine birden gösterilsin..

Madem ki görünürlük üzerinden “imaj” bozuluyor o halde önce bu “imaj”ı çok önemseyen görünür medyadan başlayalım ne dersiniz?

Hem de hiç ayrım yapmadan, Hürriyet, Sabah, Akşam, Radikal, Milliyet, Atv, Kanal D, CNN Türk, A Haber!

***

Gelelim “İslamcılar BMW’ye tepki gösterecek mi?” sorusuna.

Bir internet sitesi bir taraftan Cüneyt Özdemir’in twitterden yazdığı ”Mini Cooper’ımız vardı hemen satıyorum, hemen” sözlerini manşete taşırken diğer taraftan ise “İslamcılar da bakalım aynı cesaret gösterecek mi” diye soruyordu?

Hemen söyleyeyim!

Mini Cooper’ım yok! Olsaydı da ben satmazdım...

Her gün Mini Cooper’ımla gider BORUSAN’ın önünden psikopatça geçer ve Hakan Bayülgen’e korkularını yenmesi ve “imaj” dediği şeyin çağın bir dayatması olduğunu hatta “dangalakça” bir şey olduğunu hatırlatır hergün onu ceeeeelerdim...

NOT: Bu yazıyı yazdıktan sonra gazeteden Mehmet Ocaktan aradı ve Borusan’ın bugün gazetelere toplumun hassasiyetlerini dikkate aldıklarını belirten bir ilan verdiğini söyledi. Bu olumlu bir gelişme. Umarız Borusan ilanında belirttiği gibi toplumun hassasiyetleri konusunda bundan sonra daha dikkatli olur.
Star gazetesi

Kaç Adet BMW Siparişi İptal Oldu?
02 Ocak 2012

Borusan'a ilk tepki gazeteci Cüneyt Özdemir'den geldi. Özdemir Twitter'dan yaptığı açıklamada Mini Cooper'ını satacağını duyurmuştu.
Cüneyt Özdemir'in bu tepkisinden sonra, gözler muhafazakar cenaha çevirildi.. BMW'ye gösterilecek tepki merak konusuydu. "Arabalarından vazgeçecekler mi? Ya da Borusan'a bir tepki gösterilecek mi?" derken konuya ilişkin açıklama Agah Uğur'dan geldi.

ÖZÜR DİLERİZ

Borusan Holding Üst Yöneticisi (CEO) Agah Uğur, Borusan'ın Ralli şampiyonu Burcu Çetinkaya'nın gazeteci Merve Sena Kılıç ile birlikte özel bir televizyon kanalında sundukları otomobil programının Merve Kılıç'ın başörtülü olmasından dolayı sponsorluğuna son verdiği iddialarıyla ilgili olarak "Hangi dil, din, ırk, inanç, giyim ve yaşam tarzında olursa olsun tüm kamuoyundan içtenlikle özür dileriz" dedi.

KRALDAN ÇOK KRALCI SÖYLEMLER

Agah Uğur, kendilerini yansıtmaya devam ettikleri sürece yüksek olan marka itibarını koruyacaklarını ifade ederek, "Bunun bir yol kazası olduğunu düşünüyorum. Tabi ki burada kişilerin açıklamaları şirketleri bağlıyor. Bunun bir daha olmaması için gerekli tedbirleri alıp yolumuza devam edeceğiz. Yeni bir yıl kazası olmaması için ne yapmak gerekiyorsa onu yapacağız" dedi.

Eski marka müdürlerinin açıklamalarında Borusan Grubunun düşüncelerini yansıtmayan beyanlar olduğuna dikkati çeken Uğur, bu açıklamaları "kraldan çok kralcı" söylemler olarak değerlendirdi.

ÜÇ İPTAL VAR

Soruları da yanıtlayan Uğur, 1'i Adana'da ikisi de İstanbul İstinye'de olmak üzere 3 kesin BMV siparişinin iptal olduğunu, bundan sonraki süreçte bu durumun markalarını zedeleyecek bir olay haline gelmemesini umduklarını belirtti.
ntvmsnbc

Mini Cooper Marka Müdürü Hakan Bayülgen istifa etti
02 Ocak 2012
Başörtüsü polemiği basına yansıyan Mini Cooper Marka Müdürü Hakan Bayülgen görevinden istifa etti.

Bir süre önce Yeni Şafak muhabiriyle girdiği başörtüsü polemiği basına yansıyan Mini Cooper Marka Müdürü Hakan Bayülgen görevinden istifa etti. Borusan, polemiğe konu olan “başörtüsü imajımızı zedeler” ifadesinin Bayülgen'in kişisel görüşü olduğunu, kurumsal bakış açılarını yansıtmadığı ifade eden bir basın açıklaması yapmıştı.

Polemik, Borusan'ın sponsor olduğu Kanal 24'te yayınlanan bir otomotiv programında başörtülü Yeni Şafak muhabirinin deneme sürüşü yapmasıyla başlamıştı.
http://www.ekoayrinti.com/

İşte Borusan'ın verdiği 'ayrımcılık yapmıyoruz' ilanı
02 Ocak 2012

Borusan, başörtülü tanıtım sponsorluğu iptal ettirdi iddiasıyla ilgili gazetelere ilan verdi.

Başörtülü sunucu nedeniyle bir kişinin sponsorluk anlaşmasını iptal ettiği iddia edilen Borusan, gazetelere verdiği tam sayfa ilanla başörtülülere yönelik ayrımcılık yapmadıklarını öne sürdü.

"SON DERECE ÜZGÜNÜZ"

Gazetelerde yer alan ve 'Kamuoyuna Saygıyla' başlığı taşıyan ilanda, "Herkesin dil, din, ırk, inanç, giyim ve yaşam tarzına saygımız sonsuzdur; ayrımcılık yapmamız asla söz konusu olamaz. Son günlerde Borusan Otomotiv ve Borusan Grubu hakkında bir sponsorluk görüşmesi ile ilişkilendirilerek ortaya atılan 'ayrımcılık' iddialarıyla ilgili ifadeleri kabul etmemiz mümkün değildir. Yanlış algılanmaktan dolayı son derece üzgünüz. İstemeyerek bir parçası olduğumuz bu durumdan etkilenen herkesin hassasiyetini içtenlikle paylaşıyoruz." denildi.
_________________
Bir varmış bir yokmuş...